百榮轉型購物中心 致力拉動消費回流

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  • 北京商報

當購物中心的先來者已經開始謀求多樣化的出路時,百榮世貿商城才剛剛步入這一賽道。

北京商報記者走訪看到,該商場新建了四大國粹菜系街區,同時還有許多新品牌、新區域接連開業。歷經兩年多的轉型,百榮世貿商城轉型購物中心已初見成效,“批發色彩”日漸淡去。但在市場競爭大的壓力下,百榮世貿商城轉型目前還處于求索期,未來如何擴大影響力以及更好地滿足消費者需求仍是避不開的考驗。

借力品牌轉型

近期在走訪百榮世貿商城時,北京商報記者發現,李寧全品類店已經在百榮A座開業。該門店融合了運動時尚、籃球、跑步、中國李寧等多個系列,店鋪面積近700平方米。百榮世貿商城相關負責人表示,不斷引入當下較受消費者喜愛的運動品牌,是為了讓百榮世貿商城發力時尚化、年輕化,加快向購物中心的轉型。

品牌引入僅是轉型的舉措之一,百榮世貿商城還通過更改營業時間,發力夜間經濟來帶動消費提升,開設了“深夜食堂”,營業至每日22點,為到店顧客和周邊居民提供餐飲服務。據了解,以前百榮世貿商城的營業時間至晚6點,現在為了符合購物中心的發展規律,賣場的營業時間延長至晚上8點,D座餐飲區在晚10點閉店。

餐飲主題街區的打造及品質餐飲的引入也加快了百榮在轉型上的步伐。北京商報記者看到,D座三至四層北區打造了“舌尖上的百榮”街區,該餐飲區融合了國粹四大菜系,先后有“馬嵬印象”“江君府”“姚記炒肝”“在全州”等品牌入駐。其中“馬嵬印象”為陜西餐飲品牌,百榮店為北京區域首店;“江君府”為徽菜系列,該門店以徽州庭院式裝修風格為主,同時該餐廳設有很多包間,也是為了吸引家庭消費者前來。

擴充新業態

實際上,百榮世貿商城的轉型工作早已啟動。此前,百榮世貿商城為北京市乃至華北地區最大的批發零售市場,伴隨著北京市疏解整治工作的不斷推進,百榮世貿商城逐漸向融合多種業態的綜合型購物中心轉型。

盒馬鮮生的進駐,成為百榮向全業態購物中心升級的加速器。據悉,百榮世貿商城在2017年底與盒馬鮮生正式簽約,彌補了百榮餐飲業態的空白。此后,百榮世貿商城再次引入孕嬰童集合店,全面加速商城轉型的進程。舉例來講,“嬰貝世家”作為百榮的老商戶,為配合百榮轉型,在原本批發業務的基礎上開設了零售體驗門店。

嬰貝世家門店負責人介紹,該門店營業面積近4000平方米,店內商品涵蓋了全球30多個知名品牌的萬余種商品,其中進口產品占總產品數量的70%。該門店負責人表示,日后還會在門店基礎上增加更多品類和品牌進駐,并將百榮門店作為“嬰貝世家”品牌未來復制的樣本。

繼引入母嬰綜合店后,百榮把目光轉向了兒童業態。升級調整后,百榮D座三層、四層南區聚焦兒童娛樂、教育業態,在2019年開業的“優樂星”兒童主題游樂園及D座南廳一層的“積木小鎮”吸引不少周邊居民前來。同時,百榮世貿商城還引入國際知名IP展“托馬斯IP展”,旨在假期內為兒童消費者提供休閑場所。

與此同時,百榮世貿商城借助電子商務升級轉型,探索線上線下全渠道服務。北京商報記者發現,百榮世貿商城還推出了百榮商貿云平臺。據介紹,目前已經有上千家商戶進駐百榮開通了線上購物平臺“小云店”,遠程消費者也可以通過該平臺購買到百榮世貿商城中的商品。

優生活信息技術總經理王一曾表示,通過線上平臺能夠幫助商戶實現線上線下融合,同時也讓消費者享受到移動互聯網帶來的方便快捷。利用10億日活用戶的微信生態,通過將線上線下流量整合并鏈接的商業模式,有望促進百榮轉型加速。

需拉動消費回流

在2018年的東城區兩會上,東城區商務委員會主任王萬青表曾示,百榮世貿商城力爭在三年時間內完成全部批發商戶的疏解工作,改造升級為南城地區現代化的購物中心。

轉眼間,2020年將是百榮世貿商城轉型的第三年。對于批發市場轉型購物中心并非易事,如何能夠滿足消費者新需求以及合理的商業布局才是百榮世貿商城轉型的核心問題。

百榮相關負責人介紹,接下來百榮還會引入電影院、娛樂體驗類、兒童教育,以及知名餐飲品牌。同時,百榮世貿商城也將瞄準區域性生活中心,客群也將從全國客流向聚焦北京本地消費轉變,百榮的轉型與未來的發展將以首都“四個中心”的功能定位為導向,通過技術創新,提升營商環境。在服務好周邊居民的同時,滿足不斷提升美好生活需要的消費者需求。

對于體量達60萬平方米的百榮世貿商城來說,如何完成改造升級也是一大難題。中國商業聯合會智慧商業分會常務副會長兼秘書長范艷茹認為,木樨園商圈附近客群本身具備一定的消費力,但過去由于周邊選擇有限,造成該區域居民消費外流,未來這部分消費回流也是潛在市場。從這個角度來看,如何拉動消費回流也是百榮考慮的重點。

北京商報記者 王曉然 劉卓瀾/文并攝

  • 編輯:張曉芳
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